歷經(jīng)十年的發(fā)展，這款電競產(chǎn)品——《英雄聯(lián)盟》不僅展現(xiàn)出其持久的活力，而且持續(xù)在多個細分領(lǐng)域，尤其是場景生態(tài)方面，展現(xiàn)出其豐富的創(chuàng)新潛能。

6月8日，上海舉辦了英雄聯(lián)盟場景生態(tài)合作發(fā)布會，借助這次盛會，英雄聯(lián)盟官方公布了其在新時代的規(guī)劃，致力于構(gòu)建一個互利共贏的生態(tài)合作平臺——英雄聯(lián)盟城市峽谷。

騰訊游戲副總裁、英雄聯(lián)盟中國總負責人黃凌冬。

英雄聯(lián)盟，挖掘線下經(jīng)濟土壤

如今，英雄聯(lián)盟已不僅僅是一款電競游戲，它已構(gòu)建起一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了直播、社區(qū)、周邊產(chǎn)品以及IP等多個領(lǐng)域。它以多樣化的形式陪伴著玩家，無論是在電競館的激烈對決中，還是在與好友共同回味一場難忘的比賽，為心愛的戰(zhàn)隊加油助威，或是熱議主播們的新鮮話題，英雄聯(lián)盟已然成為無數(shù)年輕人共同的青春印記。

黃凌冬，騰訊游戲的副總裁，同時也是英雄聯(lián)盟在中國的總負責人，他對英雄聯(lián)盟目前呈現(xiàn)出的多樣化表現(xiàn)形式以及其在年輕群體中的影響力有著自己的見解。

英雄聯(lián)盟因其廣泛普及和深入人心的特點，使其在多種場合中為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供反饋的可能性大大增加，不僅限于我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)空間，社會實體經(jīng)濟以及線下活動場所同樣是一片有待開發(fā)的沃土。

黃凌冬通過自身體驗進行了闡述，提及他近期前往了電競館，發(fā)現(xiàn)那里人潮涌動，眾多玩家正沉浸在英雄聯(lián)盟的游戲世界中，這讓他感觸頗深?；叵肫鹑ツ辏咔閷Ρ姸嚯姼傪^造成了沖擊，然而得益于國家迅速有效的疫情管控措施，這些電競館逐漸恢復了往日的生機。

英雄聯(lián)盟涉及電競館及其他眾多領(lǐng)域，各相關(guān)方面實際上都形成了相互依存、共同發(fā)展的局面。

騰競體育的聯(lián)席首席執(zhí)行官金亦波也洞察到了這一發(fā)展動向，他以云南的文創(chuàng)村落為例，指出由于英雄聯(lián)盟元素的融入，該項目在微博上的話題討論量已突破1700萬次，整體曝光度更是達到了1.78億次，該村莊的日均客流量增長了96%，而周邊商鋪的月均營業(yè)額也增長了157%。

顯而易見，英雄聯(lián)盟在實現(xiàn)游戲與實際環(huán)境融合方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位——這表明借助電競相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容，它能夠吸引更多的商業(yè)合作伙伴及玩家，從而有望打造一個更為廣闊的商業(yè)合作平臺。

騰訊游戲副總裁、平臺營銷部總經(jīng)理高莉。

電競賽事拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

值得一提的是，在去年2020英雄聯(lián)盟全球總決賽于上海全面舉辦期間，一系列名為“英雄聯(lián)盟城市峽谷生活月”的活動應(yīng)運而生。這些活動以助威儀式、線下觀賽、城市商家打卡、地標事件等多種形式展開，成功地將眾多線下場景與年度盛大的英雄聯(lián)盟全球賽事緊密融合在一起。

在持續(xù)一個月的比賽期間，不僅官方指定的線下觀賽點商家店鋪異常熱鬧，甚至一些以往依靠播放足球、籃球等傳統(tǒng)體育賽事來吸引顧客的商家，也紛紛轉(zhuǎn)播S10賽事以吸引顧客，而且效果十分明顯。

五月中旬，上海市體育局公布了一份關(guān)于《2020年上海市體育賽事影響力評估報告》，報告指出，“S10英雄聯(lián)盟全球總決賽”在綜合影響力方面排名第二。

在具體數(shù)據(jù)上，S10項目通過涵蓋住宿、餐飲、旅游觀光、購物消費、休閑娛樂以及交通出行等多個方面，實現(xiàn)了超過3000萬元的直接經(jīng)濟效益，其間接影響更是達到了8600萬元，同時，也為國家稅收貢獻了超過320萬元。

調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)場觀眾普遍贊同“該賽事對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用顯著”的觀點。

拳頭游戲中國負責人林松。

顯而易見，“峽谷生活月”這一活動在英雄聯(lián)盟與城市實體場景經(jīng)濟融合的嘗試中取得了顯著成效，這使得在發(fā)布會上正式推出“英雄聯(lián)盟城市峽谷”平臺顯得順理成章。此舉不僅標志著英雄聯(lián)盟在商業(yè)合作模式上的升級，也凸顯了其在場景生態(tài)合作領(lǐng)域加大力度的決心。

騰訊游戲公司副總裁兼平臺營銷部總經(jīng)理高莉指出，借助城市峽谷這一平臺，玩家得以超越數(shù)字虛擬世界的限制，真實地體驗到電競的專屬權(quán)益以及深度的電競沉浸感。

此外，城市峽谷平臺還打造了一個電競“數(shù)字體育”的特定環(huán)境，使得玩家能夠投身于英雄聯(lián)盟的各類大眾賽事、觀賞比賽以及線下團隊組建等豐富活動，這些舉措為合作伙伴帶來了新的商業(yè)機遇和生機。

依據(jù)她的觀點，無論是知名餐飲品牌，還是繁華商圈的百貨商店，甚至包括多元化的娛樂綜合體……這些行業(yè)均能在相應(yīng)的場景中與《英雄聯(lián)盟》實現(xiàn)無縫結(jié)合，進而實現(xiàn)持續(xù)而深入的營銷目標。

騰競體育聯(lián)席CEO金亦波。

S11覆蓋國內(nèi)更多城市

必須得承認，英雄聯(lián)盟之所以能夠撼動如此龐大的商業(yè)領(lǐng)域，其根本原因在于它作為一款電競游戲，始終保持著強大的吸引力，并擁有龐大的用戶群體。鑒于此，如何進一步深入挖掘和培養(yǎng)用戶，成為了英雄聯(lián)盟運營工作的核心關(guān)鍵。

在發(fā)布會上，拳頭游戲中國的管理者林松宣布，今年的英雄聯(lián)盟全球總決賽S11將全面在中國境內(nèi)舉辦，涉及的城市范圍將進一步擴大，旨在讓更多的游戲愛好者有機會現(xiàn)場觀賽。同時，主辦方還致力于為玩家們帶來超出比賽本身的文化和IP體驗。

此外，考慮到眾多玩家的需求，英雄聯(lián)盟的手游版本也即將在中國市場與大家見面。

全球總決賽作為英雄聯(lián)盟賽事體系的高峰，備受矚目，而近年來，英雄聯(lián)盟高校賽事的持續(xù)舉辦，則為項目的深入發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

金亦波在踏入該行業(yè)伊始便專注于大眾賽事的運營工作，他直言不諱地表示，在從業(yè)過程中，他取得了讓人欣慰的業(yè)績。

歷經(jīng)十年積累，我們已在全國范圍內(nèi)拓展至1200余所高校。目前，英雄聯(lián)盟的全民電競體系正日益成熟，像UZI這樣的頂尖選手，正是通過我們舉辦的各類賽事逐漸嶄露頭角。顯而易見，電競運動已深刻融入了年輕人的日常生活。